ربح المال من التخصص في كتابة المحتوى: محتوى المواقع، منشورات المدونة، أوصاف المنتجات

تغرقنا شبكة الإنترنت اليوم بكم هائل من المعلومات، وأصبحت العملة الحقيقية التي تجذب الجمهور وتحقق النتائج هي المحتوى القوي والمُقنع. لكن هل تعلم أن ليس كل محتوى يُصنع بالطريقة نفسها؟ تمامًا كأي مهنة أخرى، تتفرع كتابة المحتوى إلى تخصصات عديدة، ولكل منها أسلوبه ومتطلباته الخاصة.

فإذا كنت تفكر في دخول عالم كتابة المحتوى، أو كنت كاتب محتوى عام تتطلع إلى التخصص، فهيا بنا نستكشف معًا ثلاثة مجالات رئيسية ستمنحك موطئ قدم قوي في هذا المجال الرائج: محتوى المواقع الإلكترونية، ومنشورات المدونة، وأوصاف المنتجات.

محتوى المواقع الإلكترونية: واجهتك الرقمية المتألقة

لن يفوتك تشبيه موقع الويب الخاص بك بالمتجر الافتراضي. فهو يعرض هويتك التجارية للزوار، يقدم لهم المعلومات القيمة التي يحتاجونها لاتخاذ قرارات الشراء، ويساعدهم على فهم سبب حاجتهم لمنتجاتك أو خدماتك. إذًا، فإن محتوى موقعك هو بمثابة البائع المحترف الذي يُقدم عروضه بطريقة جذابة وواضحة.

هنا يأتي دور محتوى المواقع الإلكترونية، الذي يشتمل على أنواع مختلفة نذكر منها:

• صفحات الهبوط (Landing Pages): تهدف هذه الصفحات إلى تحقيق هدف محدد، مثل جمع بيانات العملاء المحتملين أو حثهم على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني. تخيلها كصفحة مخصصة لعرض عرض مغرٍ لا يُقاوم، لذلك يجب أن تكون واضحة وموجزة، مع دعوة قوية لاتخاذ اجراء (CTA) تشجع الزائر على اتخاذ الخطوة التالية.
• صفحات المنتجات: هي بمثابة واجهة عرض منتجاتك، حيث تبرز تفاصيلها ومزاياها وخصائصها وفوائدها التي ستُحدث تغييرًا إيجابيًا في حياة عملائك. تأكد من أن تكون هذه الصفحات غنية بالمعلومات والصور عالية الجودة، حتى تمنح الزائر انطباعًا رائعًا يدفعه لإتمام عملية الشراء.
• صفحات “حولنا” (About Us): تُعد هذه الصفحات فرصة ذهبية لتروي قصة علامتك التجارية، وتعريف الزوار بقيمك ومهمتك، وبالتالي بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك المستهدف. تذكر، فوفقًا لدراسة أجرتها مؤسسة Edelman عام 2020، فإن 83% من المستهلكين يميلون للشراء من علامة تجارية يثقون بها. إذًا، اجعل من صفحتك “حولنا” منبرًا يروي حكايتك بأسلوب صادق وشخصي.
• الأسئلة الشائعة (FAQs): تساعد صفحات الأسئلة الشائعة على معالجة التساؤلات والاستفسارات التي تدور عادةً في أذهان الزوار، وتوفير إجابات سريعة وسهلة تُزيل أي حواجز أمام قرار الشراء.

لإتقان كتابة محتوى المواقع الإلكترونية، ستحتاج إلى امتلاك مهارات قوية في كل من:

• الكتابة الواضحة والموجزة: تذكر دائمًا أن جمهور موقعك الإلكتروني لا يملك رفاهية قضاء وقت طويل في القراءة. اجعل المحتوى سهل الفهم (سهل القراءة) حتى للجمهور غير المتخصص.
• تحسين محركات البحث (SEO): لا تنسَ أن المحتوى الذي تكتبه يجب أن يكون مُحسّنًا لمحركات البحث مثل Google حتى يسهل العثور عليه من قبل جمهورك المستهدف. فكر في كلمات البحث التي يستخدمها جمهورك للوصول إلى منتجات أو خدمات مشابهة، واستخدمها بطريقة طبيعية ضمن المحتوى الخاص بك.
• الكتابة الإعلانية (Copywriting): تذكر أن المحتوى الجذاب لا يكتفي فقط بعرض المعلومات، بل يجب أن يقنع الزائر بالقيام بالخطوة التالية، سواء كانت شراء منتج أو الاشتراك في خدمة أو حتى مجرد التواصل معك. استخدم مهاراتك الإقناعية في صياغة محتوى يدفع الزائر إلى اتخاذ إجراء.

منشورات المدونة: بناء علاقات وطيدة مع جمهورك

تعد مدونتك منصة رائعة لبناء علاقات قوية مع جمهورك المستهدف. فمن خلال المحتوى الذي تقدمه، يمكنك تحقيق عدة أمور مهمة:

• تعليم جمهورك حول منتجاتك أو خدماتك: استغل مدونتك لتقديم شروحات مفصلة حول منتجاتك أو خدماتك، وكيفية الاستفادة منها بأفضل شكل ممكن. فكلما زادت معرفة جمهورك بما تقدمه، زادت احتمالية إقبالهم عليه.
• إثبات خبرتك في المجال: شارك مع قرائك معارفك وخبراتك في مجال عملك من خلال منشورات مدونة قيمة. على سبيل المثال، يمكنك تقديم نصائح وحيل مفيدة، أو تحليل اتجاهات السوق، أو مناقشة آخر التطورات في مجال تخصصك. كل هذا سيعزز صورتك كخبير موثوق به في المجال، وسيشجع القراء على الوثوق بك وبمنتجاتك أو خدماتك.
• بناء مجتمع حول علامتك التجارية: لا تجعل مدونتك مجرد منصة لنشر محتوى أحادي الاتجاه. شجع على المناقشات والتعليقات من خلال طرح أسئلة في نهاية منشوراتك، أو تنظيم جلسات حوارية تفاعلية. كل تفاعل مع جمهورك يقربك منه أكثر، ويساعد على بناء مجتمع مخلص حول علامتك التجارية.

للكتابة الناجحة لمنشورات المدونة، ستحتاج إلى امتلاك مهارات قوية في:

• الكتابة الجذابة: تذكر أنك تتنافس على انتباه القراء في عالم مليء بالمعلومات. اجعل منشورات مدونتك شيقة ومثيرة للاهتمام، واستخدم أسلوب سرد القصص (Storytelling) لجذب القراء وبناء عاطفة معهم.
• التنوع في المحتوى: لا تكتفي بنوع واحد من منشورات المدونة. جرب أشكالًا متنوعة مثل منشورات الإرشادات (How-to Posts) التي تقدم تعليمات خطوة بخطوة، أو قوائم لأفضل الأشياء (Listicles) التي تلخص مواضيع معينة بطريقة سهلة القراءة (وفقًا لدراسة أجرتها BuzzSumo عام 2019، فإن قوائم لأفضل الأشياء تحظى بمعدل مشاركة أعلى بنسبة 31% من أنواع المحتوى الأخرى)، أو دراسات الحالة (Case Studies) التي تعرض أمثلة على نجاح عملائك السابقين، أو حتى المدونات الإخبارية (News Blogs) التي تشارك بالاتجاهات والأخبار المهمة في مجال عملك.
• التفاعل مع الجمهور: لا تنسَ أن تفتح باب الحوار مع قرائك. شجعهم على التعليق على منشوراتك ومشاركة آرائهم وأسئلتهم. استجب للتعليقات بانتظام، وأظهر اهتمامك بتغذيتك الراجعة. كل تفاعل إيجابي يبني علاقة أقوى بينك وبين جمهورك.

أوصاف المنتجات: تحويل الزوار إلى عملاء سعداء

تلعب أوصاف المنتجات دورًا رئيسيًا في قرارات الشراء للعملاء. فوصف المنتج الجيد هو بمثابة البائع المحنك الذي يعرض قيمة المنتج بطريقة جذابة، ويقنع الزائر باقتنائه. تخيل أنك تقف أمام رف المنتجات في محل تجاري، ووصف المنتج هو بطاقة التعريف التي ستجذب انتباهك وتدفعك إلى اختيار هذا المنتج تحديدًا.

هناك نوعان رئيسيان من أوصاف المنتجات:

• الوصف الموجز: عادةً ما يظهر هذا النوع من الوصف على صفحات الفئات وعروض المنتجات، وهو عبارة عن ملخص قصير لميزات المنتج وفوائده الأساسية.
• الوصف التفصيلي: يظهر هذا النوع من الوصف عادةً على صفحات المنتجات الفردية، ويوفر معلومات شاملة حول المنتج، بما في ذلك المواصفات الفنية والتعليمات والاستخدامات المحتملة.

للكتابة الناجحة لأوصاف المنتجات، ستحتاج إلى امتلاك مهارات قوية في:

• تحديد فوائد المنتج: ركز على كيف سيحسن المنتج حياة العميل، وليس فقط على الميزات التقنية الباردة. على سبيل المثال، بدلاً من التركيز على سعة تخزين هاتف ذكي معين، اذكر كيف سيمكنه من تخزين ذكرياته الثمينة ومقاطع الفيديو المفضلة بسهولة. تذكر، فائدة المنتج هي التي ستدفع العميل إلى الشراء، وليس مجرد مواصفاته.

• استخدام مفردات قوية: استخدم كلمات تصف المنتج بشكل إيجابي وتثير المشاعر الإيجابية لدى القارئ. على سبيل المثال، بدلاً من استخدام كلمة “متين” لوصف حقيبة سفر، استخدم كلمة “متينة” التي توحي بالثقة والأمان.
• استهداف الجمهور المستهدف: تأكد من أن لغة الوصف مناسبة لجمهورك المستهدف ومستوى فهمه. على سبيل المثال، لن تستخدم نفس اللغة لوصف لعبة أطفال ومعدات طبية متخصصة.

لماذا يجب عليك التخصص في كتابة المحتوى؟

في حين أن القدرة على الكتابة بشكل جيد تعد مهارة قيمة بلا شك، فإن التخصص في كتابة المحتوى يمنحك العديد من المزايا التي ستساعدك على التميز في هذا المجال الرائج:

• زيادة الطلب: يشهد مجال كتابة المحتوى طلبًا متزايدًا مع نمو التسويق الرقمي. فمع تحول العديد من الشركات إلى البيئة الرقمية، يزداد حاجتها إلى محتوى عالي الجودة لتحقيق أهدافها التسويقية. وهذا يعني فرص عمل أكثر وفرص نمو أفضل للكتاب المتخصصين.
• تحسين المهارات: من خلال التركيز على مجال معين من كتابة المحتوى، ستتاح لك الفرصة لتطوير مهاراتك بشكل أعمق واكتساب خبرة قيمة في ذلك المجال. على سبيل المثال، قد يتخصص كاتب محتوى في كتابة المحتوى التقني، أو محتوى مواقع التجارة الإلكترونية، أو محتوى وسائل التواصل الاجتماعي. كل مجال يتطلب مهارات ومعرفة محددة، ومع التخصص ستتمكن من إتقان مهاراتك ورفع قيمتك المهنية.
• رفع قيمة عملك: يمنحك التخصص ميزة تنافسية واضحة في سوق العمل، حيث يبحث أصحاب العمل عن كتاب محتوى ذوي مهارات عالية في مجالات محددة. فعلى سبيل المثال، إذا كنت كاتب محتوى متخصصًا في مجال الرعاية الصحية، ستكون فرص حصولك على وظيفة في شركة متخصصة بالرعاية الصحية أعلى بكثير من كاتب محتوى عام.

كيف تصبح كاتب محتوى متخصصًا؟

إذا كنت متحمسًا للكلمة ولديك شغف بمساعدة الآخرين، فقد يكون مجال كتابة المحتوى هو الخيار المناسب لك. وإذا كنت مهتمًا بأن تصبح كاتب محتوى متخصصًا، فإليك بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها:

1. حدد مجالك: فكر في المجالات التي تثير اهتمامك ولديك معرفة أو خبرة بها مسبقًا. هل أنت شغوف بالتكنولوجيا؟ أم تهتم بمجال الصحة والعافية؟ ربما تملك موهبة في الطبخ وترغب في كتابة محتوى عن وصفات الطعام؟ حدد المجال الذي تملك فيه خلفية قوية أو ترغب في تعليمه، فهذا سيكون نقطة انطلاق قوية لتخصصك.
2. ابحث عن الموارد: هناك العديد من الموارد المتاحة على الإنترنت لمساعدتك على تعلم مهارات كتابة المحتوى والتخصص في مجال معين. يمكنك الاشتراك في دورات تدريبية عبر الإنترنت، أو قراءة مدونات وكتب إرشادية حول كتابة المحتوى، أو حتى مشاهدة مقاطع فيديو تعليمية على منصات مثل يوتيوب. كل هذه الموارد ستزودك بالمعرفة والمهارات اللازمة لبدء مسيرة تخصصك.
3. بناء محفظتك: من أهم الخطوات التي ستساعدك على دخول سوق العمل هي بناء محفظة قوية تظهر مهاراتك وخبراتك في مجال التخصص الذي اخترته. ابدأ بإنشاء عينات من المحتوى الذي تود كتابته، سواء كانت منشورات مدونة أو أوصاف منتجات أو صفحات مواقع إلكترونية. يمكنك عرض هذه العينات على موقع إلكتروني خاص بك أو على منصات توظيف عبر الإنترنت مثل لينكد إن. كلما زاد عدد العينات التي تعرضها، زادت فرصة إقناع أصحاب العمل بمهاراتك وقدراتك.
4. شبّك مع الآخرين: لا تتوانى عن التواصل مع كتاب المحتوى الآخرين والمحترفين في مجال اهتمامك. يمكنك الانضمام إلى مجموعات على وسائل التواصل الاجتماعي أو حضور مؤتمرات وفعاليات متعلقة بكتابة المحتوى. كل تواصل مع أشخاص في مجال تخصصك ستساعدك على التعلم من خبرات الآخرين، والبقاء على اطلاع على آخر الاتجاهات والتطورات في هذا المجال. كما يمكنك التطوع بكتابة المحتوى لمؤسسات غير ربحية أو مشاريع ناشئة، فهذه فرصة رائعة لاكتساب الخبرة وبناء محفظتك في نفس الوقت.

بإمكانك أيضًا التفكير في الخطوات التالية لتعزيز مسيرتك المهنية ككاتب محتوى متخصص:

• تابع آخر التطورات: لا تتوقف عملية التعلم عند حد معين، فمجال كتابة المحتوى يتطور باستمرار. احرص على متابعة آخر الاتجاهات في مجال تخصصك، سواء كانت تقنيات كتابة المحتوى الجديدة أو خوارزميات محركات البحث المتغيرة. يمكنك تحقيق ذلك من خلال قراءة المدونات والاشتراك في النشرات الإخبارية المتخصصة.
• استفد من التحليلات: لا تكتفِ فقط بكتابة المحتوى، بل اهتم أيضًا بتحليل أدائه. استخدم أدوات تحليل المواقع (Website Analytics) لمعرفة مدى تفاعل الجمهور مع المحتوى الذي تكتبه، واكتشف ما الذي ينجح وما الذي يحتاج إلى تحسين. كلما فهمت جمهورك بشكل أفضل، كلما تمكنت من تلبية احتياجاته وكتابة محتوى أكثر فعالية.
• بِع نفسك: لا تنسَ أن تروج لخدماتك ككاتب محتوى متخصص. أنشئ موقعًا إلكترونيًا خاصًا بك يبرز مهاراتك وخبراتك، أو استخدم منصات العمل الحر مثل “خمسات” أو “مستقل” لعرض خدماتك. كلما زاد ترويجك لنفسك، زادت فرص حصولك على مشاريع جديدة.

خاتمة

أصبحت كتابة المحتوى مهارة لا غنى عنها في عصرنا الرقمي. فهي تجسد القوة الكامنة في الكلمة، وقدرتها على التأثير على الجمهور وبناء علاقات وتحقيق أهداف تسويقية.

من خلال التخصص في مجال معين من كتابة المحتوى، يمكنك أن ترتقي بمهاراتك إلى مستوى أعلى، وتصبح كاتب محتوى متميزًا ومطلوبًا في سوق العمل. فإذا كنت تملك الشغف بالكتابة والرغبة في مساعدة الآخرين، فلا تتردد في دخول عالم كتابة المحتوى وابدأ رحلة تخصصك اليوم. تذكر، فمع كل كلمة تكتبها، تساهم في بناء عالم رقمي أكثر ثراءً وتفاعلية.

رحلة التخصص في كتابة المحتوى ستكون رحلة مثيرة ومليئة بالتحديات والفرص. تذكر أن الشغف بالكلمة والرغبة في التعلم المستمر هما أهم مقومات النجاح في هذا المجال. ابدأ رحلتك اليوم، وابحث عن المجال الذي يلهمك، وابذل جهدك لتُتقن مهاراتك. مع الوقت والتفاني، ستصبح كاتب محتوى متخصصًا ومطلوبًا في عالم تسوده قوة الكلمة.