في عصر تسوده المعلومات الزائدة، يعتبر التسويق بالمحتوى استراتيجية فعالة لاختراق الضوضاء الرقمية والوصول إلى جمهورك المستهدف. ولكن كيف تضمن وصول المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين وفي الوقت المناسب؟ الجواب يكمن في استغلال قوة القوائم البريدية والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي.
لماذا يعد بناء قائمة بريدية أمرا ضروريا؟
تتيح لك القائمة البريدية امتلاك جمهور خاص بك تتحكم فيه بشكل أكبر. على عكس منصات التواصل الاجتماعي التي تحكم خوارزمياتها في وصول المحتوى الخاص بك، تمنحك القائمة البريدية وصولا مباشرا إلى صناديق بريد المشتركين المهتمين بالفعل بما تقدمه (Constant Contact, 2023).
وفقًا لدراسة أجرتها شركة Constant Contact عام 2023، لا يزال البريد الإلكتروني القناة التسويقية المفضلة لدى 60٪ من المشترين، حيث يتفوق على وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل النصية. علاوة على ذلك، أظهرت دراسة أخرى أجرتها شركة Campaign Monitor عام 2022 أن معدل التحويل للبريد الإلكتروني (نسبة الأشخاص الذين يتخذون إجراءًا مرغوبًا بعد النقر على رابط في البريد الإلكتروني) يبلغ 2.5٪، وهو أعلى بكثير من معدل التحويل للبحث العضوي (0.7٪) أو وسائل التواصل الاجتماعي (0.5٪).
كيفية بناء قائمة بريدية قوية
- قدم محتوى قيم: لا يتعلق الأمر فقط بجمع عناوين البريد الإلكتروني، بل يتعلق ببناء الثقة مع جمهورك المستهدف. قدم محتوى مفيدًا ومشوقًا يوفر لهم قيمة حقيقية.
- استخدم نماذج اشتراك واضحة المعالم: اجعل من السهل على الأشخاص الاشتراك في قائمتك البريدية. ضع نماذج اشتراك واضحة المعالم في موقع الويب الخاص بك وفي ملفات التعريف الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي.
- قدم حوافز للاشتراك: شجع الناس على الاشتراك في قائمتك البريدية عن طريق تقديم شيء ذي قيمة، مثل كتاب إلكتروني مجاني أو خصم على منتجاتك أو خدماتك.
تعزيز قوة المحتوى الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي
بمجرد أن يكون لديك قائمة بريدية قوية، فإن الخطوة التالية هي الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز وصول المحتوى الخاص بك. إليك كيفية تحقيق ذلك:
- شارك محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي: لا تنتظر حتى ينشر الأشخاص الذين اشتركوا في قائمتك البريدية المحتوى الخاص بك. شاركه على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لتوليد ضجة أكبر.
- شجع المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي: اجعل من السهل على متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي مشاركة المحتوى الخاص بك. أضف أزرار مشاركة واضحة المعالم إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
- استفد من ميزات وسائل التواصل الاجتماعي: استخدم ميزات مثل القصص المباشرة أو البثوث المباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع جمهورك حول المحتوى الخاص بك.
مثال واقعي على قوة القوائم البريدية والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي
لنفترض أنك تمتلك متجرًا للتجارة الإلكترونية يبيع منتجات صديقة للبيئة. يمكنك إنشاء محتوى حول الاستدامة، مثل “5 طرق لجعل منزلك صديقًا للبيئة” أو “العلامات التجارية الصديقة للبيئة التي يجب عليك دعمها”. بعد ذلك، يمكنك بناء قائمة بريدية من خلال تقديم خصم على أول عملية شراء للأشخاص الذين يشتركون في قائمتك البريدية. أخيرًا، يمكنك مشاركة محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي وتشجيع متابعيك على مشاركته مع أصدقائهم المهتمين بالاستدامة.
في الختام:
استخدام القوائم البريدية والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي معًا يخلق قوة تسويقية لا تُعلى عليها. من خلال بناء قائمة بريدية قوية وإنشاء محتوى قيم ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف وإقناعه بالاهتمام بعلامتك التجارية.
